Hierhin kommt der Affiliate-Link

Seit der Version 1.7 bietet das Thesis Theme die Möglichkeit, lange und hässliche Affiliate-Links zu verschönern. Dieser Artikel zeigt, wie man das macht.

Jeder, der an einem Affiliate-Programm teilnimmt, kennt die überlangen Affiliate-Links, die meist mehrere GET-Parameter zur Identifizierung des Affiliate-Partners und des Produkts enthalten. Ein Beispiel könnt ihr hier sehen:


http://www.shareasale.com/r.cfm?B=198392&U=402558&M=24570

Solche Links sind nicht nur hässlich, man kann sie sich auch nicht merken. Deshalb verwenden viele Blogbetreiber ein PlugIn, um solche Links abzukürzen. Sie wandeln den langen Link in etwas um, das aussieht wie deinesite.com/thesis .

Mit Thesis kann man auf ein solches PlugIn verzichten, denn Thesis hat eine eingebaute Funktion, die für eine Seite einen sauberen 301-Redirect erzeugt, der den Besucher bei Klick automatisch weiterleitet. Und das geht so:

Man legt einen Artikel oder eine Seite mit einem griffigen, leicht zu merkenden Namen an. Text braucht man keinen einzufügen. Im Feld “SEO Details and Additional Style” unterhalb des Texteingabefensters findet man den Punkt “301 Redirect for this Page’s URL”. Da hinein kopiert man die Ziel-URL und speichert den Artikel. Fertig. Jetzt kann man den Artikel als Kurzform für den Affiliate-Link verwenden, indem man seine URL angibt – zum Beispiel als Short-URL in einer E-Mail. Die Weiterleitung erledigt Thesis. Einfacher gehts kaum.

Probiert es mal aus: http://www.thesisworld.com/go/thesis/.

Natürlich sind außer dem Maskieren von Affiliate-Links auch andere Anwendungsmöglichkeiten für den 301-Redirect denkbar. Zum Beispiel kann man problemlos von älteren Artikeln auf eine überarbeitete Version weiterleiten, ohne mühsam einen Redirect in der htaccess-Datei einzurichten.

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WordPress + Thesis = Ferrari

Was ist das OpenHook-PlugIn?

Technisch gesprochen bietet OpenHook eine Schnittstelle, ein Werkzeug zur einfacheren Bedienung der sog. Hooks von Thesis.

Die Hooks sind vorgefertigte (Leer-)Stellen im Thesis-Theme, in die man beliebige Inhalte oder Funktionen einfügen (anhängen) kann. Stellt euch einfach einen Weihnachtsbaum vor, an dessen Ästen in bestimmten Abständen Häkchen eingeschraubt sind, an die man Kugeln, Kerzen, Sterne oder Glöckchen hängen kann.

Das OpenHook-PlugIn bietet nun eine vereinfachte Möglichkeit, Inhalte (HTML, PHP, Javascript o.ä.) an die Haken zu hängen, indem es für (fast) jeden der inzwischen ca. 60 Haken ein eigenes Eingabefeld zur Verfügung stellt, in das man die Inhalte füllen kann. Es gibt zwar zusätzlich zu den über das PlugIn zugänglichen Hooks noch ein paar weitere, undokumentierte Hooks, aber die lassen wir hier mal beiseite.

Die Eingaben, die man dort macht, werden nicht, wie eigentlich von Thesis vorgesehen, in die Datei custom_functions.php geschrieben, sondern direkt in die WordPress-Datenbank. Von dort liest Thesis sie beim Seitenaufruf aus und fügt sie an den vorgegebenen Stellen in der Website ein.

Die Installation

Wer schon mal ein PlugIn in seinem WordPress-Blog installiert hat, für den ist auch die Installation des Openhook-PlugIns keine besondere Herausforderung. Der einfachste Weg führt über den PlugIn-Bereich im Administrationsmenü von WordPress. Dort gibt man bei der PlugIn-Suche den Suchbegriff openhook ein und klickt – nachdem das Plugin im Repository von WordPress gefunden wurde – auf installieren. Alternativ kann man das Paket auch als ZIP-Datei herunterladen und per FTP in das PlugIn-Verzeichnis auf dem Server laden. Hat man das Plugin installiert und aktiviert, findet man es im Adminmenü unter Design.

Wie verwende ich das Openhook-PlugIn?

Der beste Weg, sich mit der Funktionsweise von Openhook vertraut zu machen, ist: ausprobieren. Zum Beispiel mit ein paar Testeingaben. Schreibt einfach in ein paar der Hook-Eingabefelder im Klartext den Namen des Hooks, speichert die eingabe mit einem der kleinen blauen Speicherbuttons und schaut euch in eurem Blog an, an welcher Stelle die Hook-Namen erscheinen. Dann wisst ihr genau, wo jeder Hook sitzt. An genau dieser Stelle wird dann auch ein Bild oder ein Text erscheinen, dessen (X)HTML-Code ihr in dem entsprechenden Hook-Feld des PlugIns eingegeben habt. Das ist doch ziemlich easy, oder?

Selbstverständlich kann man in die Hooks auch PHP-Scripte eingeben. Man darf dann nur nicht vergessen, das Kästchen Execute PHP on this hook anzuhaken, damit die Ausgabe des Scripts auch auf der Website erscheint.

Wie man sieht, ist das openhook-PlugIn eine einfache Möglichkeit, die rund 60 Hooks des Thesis Themes mit Inhalten zu bestücken, die aus einem einfachen Blog eine interessante Website machen können. Die Lernkurve ist relativ flach, man hat sofort greifbare Ergebnisse. Wenn ihr weitere Fragen dazu habt, nutzt den Kommentarbereich.

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WordPress + Thesis = Ferrari

WordPress ist in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung SEO sehr gut aufgestellt. Das bestätigte kein Geringerer als Googles SEO-Experte Matt Cutts – der übrigens selbst auch das Thesis Theme in seinem Blog einsetzt! – in einem Vortrag auf dem WordCamp in San Francisco 2009.

»WordPress takes care of 80-90 percent of (the mechanics of) Search Engine Optimization (SEO).«

Ich will die WordPress-SEO-Einstellungen hier nicht ausführlich behandeln. Dazu gibt es massenhaft gute Anleitungen im Internet, die man mit ein wenig Googelei leicht findet. Konzentrieren wir uns hier mal nur auf Thesis. Welche SEO-Einstellungen bietet das Theme und welche davon sind wichtig?

SEO-Einstellungen für Einzelseiten

Die SEO-Einstellungen für die Einzelseiten findet man da, wo man die Artikel oder Seiten schreibt oder bearbeitet, direkt unter dem Feld mit dem Artikeltext. Sie heißen SEO Details and Additional Styles und bestehen aus Eingabefeldern für den Seitentitel, die Seitenbeschreibung, die Seiten-Keywords und die Robot-Meta-Tags. Das Gute daran ist: man kann die SEO-Einstellungen für jeden einzelnen Artikel und für jede einzelne Seite individuell vornehmen.

Für die Homepage gibt es dieselben Einstellmöglichkeiten, man findet sie nur an anderer Stelle, nämlich bei den Thesis Site Options.

Wichtig sind vor allem der Seitentitel und die Seitenbeschreibung. Die Keywords werden von Google schon lange nicht mehr ausgewertet und können daher weggelassen werden.

Seitentitel

In das Feld Custom Title Tag gehört der Titel des Beitrags. Wenn er identisch ist mit der Überschrift, kann man ihn auch weglassen. Oft empfiehlt es sich aber, hier einen aussagekräftigen Titel mit den wichtigsten Keywords zu verfassen. Der Titel sollte nicht länger als 70 Zeichen sein. Ein eingebauter Zeichenzähler (ab Thesis 1.8) nimmt einem das Nachzählen ab.

Seitenbeschreibung

In das Feld Custom Description schreibt man eine kurze Zusammenfassung des Inhalts, um den es in dem Beitrag geht. Diese Zusammenfassung hat zwar keinen direkten Einfluss auf das Googe-Ranking, wird aber in den Suchergebnislisten (SERP) angezeigt und kann, wenn sie gut formuliert ist, den Suchenden zum Klick animieren. 150 Zeichen sollten dafür genügen. Auch hier hilft der Zeichenzähler.

Keywords

Das Feld Custom Keywords ist zur Angabe der wichtigsten Schlüsselwörter eines Textes da. Diese Angaben wurden in den vergangenen Jahren so sehr von Spammern missbraucht, dass Google sie für seine Suchergebnisse überhaupt nicht mehr auswertet. Wer mag, kann hier trotzdem Keywords eingeben, einen messbaren Effekt hat das aber nicht.

Die Robots-Tags

Die Robots-Meta-Tags sind Angaben, die dem Googlebot sagen, wie er mit der Seite verfahren soll und wie nicht. Thesis bietet hier für Einzelseiten die drei wichtigsten Möglichkeiten: noindex, nofollow und noarchive. Noindex bedeutet, die Seite wird nicht in den Google-Index, das Verzeichnis, aufgenommen. Noarchive bedeutet, die Seite wird zwar in den Index aufgenommen, aber nicht im Google-Cache archiviert. Nofollow bedeutet, der Google-Bot wird den Links auf der Seite nicht folgen. Ob und für welche Zwecke man das braucht, hängt vom Zweck und Inhalt des Blogs ab. Affiliate-Marketer, aber auch andere Seitenbetreiber, markieren z.B. häufig das Impressum mit noindex, damit es nicht in Google erscheint.

Die SEO-Einstellungen für Einzelseiten

Empfehlung: Für den normalen Blogbetrieb gibt man hier einen Seitentitel an, der die wichtigsten Suchbegriffe enthält, mit denen man gefunden werden will – falls sie nicht schon in der Überschrift vorkommen. Eine aussagekräftige Kurzzusammenfassung der Seite kommt in das Feld Custom Description. Das Kästchen force search engines to pull a meta description hakt man an, die Kästchen für noindex, nofollow und noarchive bleiben leer.

SEO-Einstellungen für die Archiv-, Kategorie- und Tagseiten

WordPress bietet eine Fülle von automatisch erzeugten Archivansichten, wie z.B. den Kalender und das Monatsarchiv. Aber auch die Kategorieübersichten und die Tag-Seiten gehören dazu. Das sind in der Regel langweilige Listen ohne zusätzlichen Informationsgehalt. Da sie öfter aktualisiert werden, kann es sogar passieren, dass sie die eigentlichen Artikel im Suchmaschinenranking überholen. Das will man als Blogger nicht und deshalb kennzeichnet man sie mit noindex, damit der Google-Bot zwar den Links folgt, sie aber nicht in das Verzeichnis aufnimmt.

Im Thesis Theme findet man die Möglichkeit dazu bei den Thesis Site Options unter Document Head → Robots Meta Tags. Dort kann man die SEO-Einstellungen per Mausklick feingranuliert und getrennt nach Seitentypen und Robot-Tags feintunen:

• noindex category pages
• noindex tag pages
• noindex author pages
• noindex day pages
• noindex month pages
• noindex year pages
• noindex sub pages

Selbstverständlich geht das genauso feinkörnig auch für die Tags noarchive und nofollow.

Zusätzlich hat man hier noch die Möglichkeit, die Directory Tags noodp und noydir, die den Suchmaschinen verbieten, den Titel und die Beschreibung aus dem Open Directory Project (DMOZ) bzw. dem Yahoo! Verzeichnis anzuzeigen. Beide Einstellungen sind für das gesamte Blog gültig. Sie beeinflussen aber nur die Anzeige, nicht das Ranking.

Empfehlung: Bis zur Version 1.7 von Thesis galt hier die klare Empfehlung, alle Archiv-, Kategorie- und Tagseiten mit noindex zu versehen und von der Googlesuche auszuschließen, um den wertvollen Googlejuice auf die Informationsseiten zu konzentrieren.

Seit der Thesis-Version 1.8, die bisher nur als Beta-Version vorliegt, sieht das aber anders aus. Hier kann man jetzt den Kategorieseiten und den Tag-Seiten eigene Überschriften und eigene Inhalte, z.B. einführende Texte, geben. Damit können sie selbst zu wertvollen Inhaltsseiten werden und sollten dann auch für die Suchmaschinen sichtbar und durchsuchbar gemacht werden. Die Einstellmöglichkeiten dafür findet man aber nicht bei den Thesis-Einstellungen, sondern bei den Kategorie- bzw. Schlagwörter-Einstellungen von WordPress selbst. Das allerdings nur, wenn man das Thesis-Theme verwendet.

Zusammenfassung

Wie man sieht, bietet das Thesis Theme ausgezeichnete Möglichkeiten, ein Blog oder eine Website für die Suchmaschinen zugänglich zu machen. 80 bis 90 Prozent der Suchmaschinenoptimierung erledigt WordPress. Den Rest ergänzt das Thesis Theme, denn Thesis ist ab Werk suchmaschinenoptimiert. Ein spezielles SEO-PlugIn braucht man nicht. WordPress und das Thesis Theme – mehr SEO geht nicht.

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WordPress + Thesis = Ferrari

Dieser Beitrag ist der erste Teil der Artikelserie Mach aus deinem Blog einen Ferrari und zeigt Schritt für Schritt, wie man das Thesis Theme installiert.

Die Voraussetzungen

1 Die erste und wichtigste Voraussetzung ist eine WordPress-Installation auf einem Webserver. Eine gute Anleitung zur WordPress-Installation gibt es bei WordPress-Deutschland.org. Es gibt aber auch Webhoster, die vorinstallierte WordPress-Blogs anbieten. Empfehlen kann ich DomainFactory*. Dort hoste ich auch meine eigenen Blogs. Nicht geeignet für ein Thesis-Blog sind die kostenlosen Blogs bei wordpress.com oder blogspot, weil man dort keine eigenen Themes verwenden kann.

2 Als nächstes braucht man natürlich das Thesis-Theme selbst. Thesis ist ein von Chris Pearson entwickeltes Premium Theme, das man nicht von der WordPress-Seite downloaden kann. Man bekommt es nur beim Hersteller DIYThemes.com. Zur Zeit kostet die Einzellizenz 87 US-Dollar. Die Developer-Lizenz ist für 167 US-Dollar zu haben. Nach dem Umrechnungskurs von heute sind das 69 bzw. 133 Euro. Das ist nicht gerade umsonst, aber das Theme ist jeden Cent wert. Bei Nichtgefallen bekommt man sein Geld innerhalb von 30 Tagen zurück. Und man bekommt ein Leben lang alle Updates kostenlos. Ihr könnt Thesis hier herunterladen*.

Die Thesis-Installation

Thesis aktivieren

Habt ihr euch das Thesis Theme geholt*, dann habt ihr jetzt ein ZIP-Datei auf eurem Rechner. Die entpackt ihr und ladet das entstandene Verzeichnis thesis_17 per FTP in den Ordner /wp-content/themes der WordPress-Installation hoch. In diesem Verzeichnis sind auch die von WordPress mitgebrachten Themes abgelegt, z.B. TwentyOne, wenn ihr WordPress 3.x verwendet.

Als nächstes nehmt ihr auf dem Webserver mit eurem FTP-Programm ein paar kleinere Einstellungen vor, die ich hier einfach mal der Reihe nach aufzähle:

• Benennt den Ordner /custom-sample um in /custom.
• Sucht in diesem neu benannten Ordner die Datei layout.css und gebt ihr die Rechte 666
• Im selben Ordner findet ihr einen Unterordner /custom/cache. Dem gebt ihr die Rechte 775.

Und das wars auch schon. Ihr könnt das FTP-Programm jetzt schließen. Als nächstes aktiviert ihr im Admin-Bereich eurer WordPress-Installation unter Design → Themes das Thesis Theme.

Wenn ihr das gemacht habt, sieht euer Blog jetzt so aus:

Das unveränderte Thesis-Default-Theme

Weitere Einstellungen

Glückwunsch! Die Installation ist geschafft. Was ihr jetzt noch machen könnt, sind die Layout-Einstellungen. Die findet ihr im Adminbereich eures Blogs im Kasten “Thesis” am linken Rand. Dort wo auch alle anderen Menüpunkte von WordPress zu finden sind. Hier könnt ihr z.B. per Mausklick auswählen wieviele Spalten euer Blog haben soll und welche Hintergrundfarben und Schriften ihr verwenden wollt.

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Thesis bietet umfangreiche Einstellungen zur Suchmaschinenoptimierung

Maverick von caprichoso.de fragt in einem Kommentar:

»Was ebenfalls zu den wichtigsten Punkten im Zusammenhang mit einem Theme-Wechsel zählt, ist, denke ich die Frage, wie man mit den, beispielsweise mit “All in one SEO Pack” Plugin optimierten Blogposts umgeht, wenn man sich für ein Thesis-Theme und damit auch für die integrierte SEO-Option von Thesis entscheidet und kein externes SEO-Plugin mehr einsetzen möchte.«

Das ist eine sehr gute Frage, die mich auch schon eine ganze Weile beschäftigt, denn ich habe auch ein älteres Blog, das mit einem SEO-Plugin optimiert ist. Allerdings ist es nicht All in One SEO, sondern SEO Title Tag.

Grundsätzlich ist es eine gute Idee, das SEO-optimierte Thesis einzusetzen, weil man dann nämlich auf externe SEO-Plugins weitgehend verzichten kann. Dasn macht die Sache einfacher und übersichtlicher und ist bei einem neu aufgesetzten Blog sicher die beste Wahl. Was aber nun, wenn man ein älteres Blog hat, dessen im SEO-Bereich schwächelndem Theme man mit einem externen SEO-PlugIn etwas unter die Arme gegriffen hat? Wie portiert man das in Thesis?

Alle SEO-Plugins für WordPress, egal ob jetzt das im englischsprachigen Raum verbreitete All in One SEO oder das von Sergej Müller entwickelte wpSEO, speichern ihre Daten in der mySQL-Datenbank. Man muss also herausfinden in welcher Tabelle. Das von mir eingesetzte SEO Title Tag legt sich eine eigene Datenbanktabelle an, während Thesis seine Daten in die zur WordPress-Installation gehörende Tabelle postmeta speichert. Andere PlugIns machen es wieder anders. Einen Kompatibilitätsstandard gibt es nicht. Und genau da liegt der Hund begraben.

Die alten Daten und Tabellen müssen in der Datenbank so konvertiert werden, dass sie zur neuen Tabellenstruktur passen und von Thesis verwendet werden können. Das ist ohne Programmier- und Datenbankkenntnisse nicht zu machen, denn dafür muss ein PHP- oder Perl-Script her, das die Konvertierung ausführt.

shoutmeloud gibt für die Konvertierung von All in one zu Thesis folgende SQLQueries an:

insert wp_postmeta (post_id,meta_key,meta_value)
select post_id, concat('thesis_',meta_key),meta_value
from wp_postmeta where meta_key in ('title','description','keywords');

Eine weitere Anleitung gibt es bei DIYThemes. Aber Vorsicht: Ich habe das nicht getestet. Verwendung also auf eigene Gefahr. Gerade bei solchen Aktionen ist es ganz besonders wichtig, vorher ein Datenbank-BackUp zu machen!

Wenn man nicht allzu viele Blogposts hat, kann man die Daten auch per Hand übertragen. Bei einer großen Anzahl Posts, die sich über Jahre angesammelt hat, wirds schwierig. Aber das ist eben so: Wenn man sich einen Ferrari zulegt, passen die alten Winterreifen vom Golf auch nicht mehr.

Es spricht allerdings auch nichts dagegen, das SEO-PlugIn mit Thesis weiterlaufen zu lassen. Ich hatte das mit wpSEO mal getestet, es funktionierte einwandfrei.

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