WordPress + Thesis = Ferrari

WordPress ist in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung SEO sehr gut aufgestellt. Das bestätigte kein Geringerer als Googles SEO-Experte Matt Cutts – der übrigens selbst auch das Thesis Theme in seinem Blog einsetzt! – in einem Vortrag auf dem WordCamp in San Francisco 2009.

»WordPress takes care of 80-90 percent of (the mechanics of) Search Engine Optimization (SEO).«

Ich will die WordPress-SEO-Einstellungen hier nicht ausführlich behandeln. Dazu gibt es massenhaft gute Anleitungen im Internet, die man mit ein wenig Googelei leicht findet. Konzentrieren wir uns hier mal nur auf Thesis. Welche SEO-Einstellungen bietet das Theme und welche davon sind wichtig?

SEO-Einstellungen für Einzelseiten

Die SEO-Einstellungen für die Einzelseiten findet man da, wo man die Artikel oder Seiten schreibt oder bearbeitet, direkt unter dem Feld mit dem Artikeltext. Sie heißen SEO Details and Additional Styles und bestehen aus Eingabefeldern für den Seitentitel, die Seitenbeschreibung, die Seiten-Keywords und die Robot-Meta-Tags. Das Gute daran ist: man kann die SEO-Einstellungen für jeden einzelnen Artikel und für jede einzelne Seite individuell vornehmen.

Für die Homepage gibt es dieselben Einstellmöglichkeiten, man findet sie nur an anderer Stelle, nämlich bei den Thesis Site Options.

Wichtig sind vor allem der Seitentitel und die Seitenbeschreibung. Die Keywords werden von Google schon lange nicht mehr ausgewertet und können daher weggelassen werden.

Seitentitel

In das Feld Custom Title Tag gehört der Titel des Beitrags. Wenn er identisch ist mit der Überschrift, kann man ihn auch weglassen. Oft empfiehlt es sich aber, hier einen aussagekräftigen Titel mit den wichtigsten Keywords zu verfassen. Der Titel sollte nicht länger als 70 Zeichen sein. Ein eingebauter Zeichenzähler (ab Thesis 1.8) nimmt einem das Nachzählen ab.

Seitenbeschreibung

In das Feld Custom Description schreibt man eine kurze Zusammenfassung des Inhalts, um den es in dem Beitrag geht. Diese Zusammenfassung hat zwar keinen direkten Einfluss auf das Googe-Ranking, wird aber in den Suchergebnislisten (SERP) angezeigt und kann, wenn sie gut formuliert ist, den Suchenden zum Klick animieren. 150 Zeichen sollten dafür genügen. Auch hier hilft der Zeichenzähler.

Keywords

Das Feld Custom Keywords ist zur Angabe der wichtigsten Schlüsselwörter eines Textes da. Diese Angaben wurden in den vergangenen Jahren so sehr von Spammern missbraucht, dass Google sie für seine Suchergebnisse überhaupt nicht mehr auswertet. Wer mag, kann hier trotzdem Keywords eingeben, einen messbaren Effekt hat das aber nicht.

Die Robots-Tags

Die Robots-Meta-Tags sind Angaben, die dem Googlebot sagen, wie er mit der Seite verfahren soll und wie nicht. Thesis bietet hier für Einzelseiten die drei wichtigsten Möglichkeiten: noindex, nofollow und noarchive. Noindex bedeutet, die Seite wird nicht in den Google-Index, das Verzeichnis, aufgenommen. Noarchive bedeutet, die Seite wird zwar in den Index aufgenommen, aber nicht im Google-Cache archiviert. Nofollow bedeutet, der Google-Bot wird den Links auf der Seite nicht folgen. Ob und für welche Zwecke man das braucht, hängt vom Zweck und Inhalt des Blogs ab. Affiliate-Marketer, aber auch andere Seitenbetreiber, markieren z.B. häufig das Impressum mit noindex, damit es nicht in Google erscheint.

Die SEO-Einstellungen für Einzelseiten

Empfehlung: Für den normalen Blogbetrieb gibt man hier einen Seitentitel an, der die wichtigsten Suchbegriffe enthält, mit denen man gefunden werden will – falls sie nicht schon in der Überschrift vorkommen. Eine aussagekräftige Kurzzusammenfassung der Seite kommt in das Feld Custom Description. Das Kästchen force search engines to pull a meta description hakt man an, die Kästchen für noindex, nofollow und noarchive bleiben leer.

SEO-Einstellungen für die Archiv-, Kategorie- und Tagseiten

WordPress bietet eine Fülle von automatisch erzeugten Archivansichten, wie z.B. den Kalender und das Monatsarchiv. Aber auch die Kategorieübersichten und die Tag-Seiten gehören dazu. Das sind in der Regel langweilige Listen ohne zusätzlichen Informationsgehalt. Da sie öfter aktualisiert werden, kann es sogar passieren, dass sie die eigentlichen Artikel im Suchmaschinenranking überholen. Das will man als Blogger nicht und deshalb kennzeichnet man sie mit noindex, damit der Google-Bot zwar den Links folgt, sie aber nicht in das Verzeichnis aufnimmt.

Im Thesis Theme findet man die Möglichkeit dazu bei den Thesis Site Options unter Document Head → Robots Meta Tags. Dort kann man die SEO-Einstellungen per Mausklick feingranuliert und getrennt nach Seitentypen und Robot-Tags feintunen:

• noindex category pages
• noindex tag pages
• noindex author pages
• noindex day pages
• noindex month pages
• noindex year pages
• noindex sub pages

Selbstverständlich geht das genauso feinkörnig auch für die Tags noarchive und nofollow.

Zusätzlich hat man hier noch die Möglichkeit, die Directory Tags noodp und noydir, die den Suchmaschinen verbieten, den Titel und die Beschreibung aus dem Open Directory Project (DMOZ) bzw. dem Yahoo! Verzeichnis anzuzeigen. Beide Einstellungen sind für das gesamte Blog gültig. Sie beeinflussen aber nur die Anzeige, nicht das Ranking.

Empfehlung: Bis zur Version 1.7 von Thesis galt hier die klare Empfehlung, alle Archiv-, Kategorie- und Tagseiten mit noindex zu versehen und von der Googlesuche auszuschließen, um den wertvollen Googlejuice auf die Informationsseiten zu konzentrieren.

Seit der Thesis-Version 1.8, die bisher nur als Beta-Version vorliegt, sieht das aber anders aus. Hier kann man jetzt den Kategorieseiten und den Tag-Seiten eigene Überschriften und eigene Inhalte, z.B. einführende Texte, geben. Damit können sie selbst zu wertvollen Inhaltsseiten werden und sollten dann auch für die Suchmaschinen sichtbar und durchsuchbar gemacht werden. Die Einstellmöglichkeiten dafür findet man aber nicht bei den Thesis-Einstellungen, sondern bei den Kategorie- bzw. Schlagwörter-Einstellungen von WordPress selbst. Das allerdings nur, wenn man das Thesis-Theme verwendet.

Zusammenfassung

Wie man sieht, bietet das Thesis Theme ausgezeichnete Möglichkeiten, ein Blog oder eine Website für die Suchmaschinen zugänglich zu machen. 80 bis 90 Prozent der Suchmaschinenoptimierung erledigt WordPress. Den Rest ergänzt das Thesis Theme, denn Thesis ist ab Werk suchmaschinenoptimiert. Ein spezielles SEO-PlugIn braucht man nicht. WordPress und das Thesis Theme – mehr SEO geht nicht.

» Mach aus deinem Blog einen Ferrari. Mit Thesis.*

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Ich habe letzte Woche in mehreren Blogs Kommentare mit der URL Thesisworld.com hinterlassen. Sie erscheinen auch alle in der Google Blog Search und im Dashboard von WordPress. Nur einer nicht, und das ist der, den ich auf Selbständig im Netz geschrieben habe. Dabei ist SiN der einzige Blog, der seinen Kommentatoren dofollow-Links spendiert. Entsprechend hoch ist die Anzahl der Kommentare. Nur: ausgewertet werden sie von Google nicht. Sie werden einfach ignoriert.

Das nur mal so als kleine Bemerkung am Rande.

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Thesis bietet umfangreiche Einstellungen zur Suchmaschinenoptimierung

Maverick von caprichoso.de fragt in einem Kommentar:

»Was ebenfalls zu den wichtigsten Punkten im Zusammenhang mit einem Theme-Wechsel zählt, ist, denke ich die Frage, wie man mit den, beispielsweise mit “All in one SEO Pack” Plugin optimierten Blogposts umgeht, wenn man sich für ein Thesis-Theme und damit auch für die integrierte SEO-Option von Thesis entscheidet und kein externes SEO-Plugin mehr einsetzen möchte.«

Das ist eine sehr gute Frage, die mich auch schon eine ganze Weile beschäftigt, denn ich habe auch ein älteres Blog, das mit einem SEO-Plugin optimiert ist. Allerdings ist es nicht All in One SEO, sondern SEO Title Tag.

Grundsätzlich ist es eine gute Idee, das SEO-optimierte Thesis einzusetzen, weil man dann nämlich auf externe SEO-Plugins weitgehend verzichten kann. Dasn macht die Sache einfacher und übersichtlicher und ist bei einem neu aufgesetzten Blog sicher die beste Wahl. Was aber nun, wenn man ein älteres Blog hat, dessen im SEO-Bereich schwächelndem Theme man mit einem externen SEO-PlugIn etwas unter die Arme gegriffen hat? Wie portiert man das in Thesis?

Alle SEO-Plugins für WordPress, egal ob jetzt das im englischsprachigen Raum verbreitete All in One SEO oder das von Sergej Müller entwickelte wpSEO, speichern ihre Daten in der mySQL-Datenbank. Man muss also herausfinden in welcher Tabelle. Das von mir eingesetzte SEO Title Tag legt sich eine eigene Datenbanktabelle an, während Thesis seine Daten in die zur WordPress-Installation gehörende Tabelle postmeta speichert. Andere PlugIns machen es wieder anders. Einen Kompatibilitätsstandard gibt es nicht. Und genau da liegt der Hund begraben.

Die alten Daten und Tabellen müssen in der Datenbank so konvertiert werden, dass sie zur neuen Tabellenstruktur passen und von Thesis verwendet werden können. Das ist ohne Programmier- und Datenbankkenntnisse nicht zu machen, denn dafür muss ein PHP- oder Perl-Script her, das die Konvertierung ausführt.

shoutmeloud gibt für die Konvertierung von All in one zu Thesis folgende SQLQueries an:

insert wp_postmeta (post_id,meta_key,meta_value)
select post_id, concat('thesis_',meta_key),meta_value
from wp_postmeta where meta_key in ('title','description','keywords');

Eine weitere Anleitung gibt es bei DIYThemes. Aber Vorsicht: Ich habe das nicht getestet. Verwendung also auf eigene Gefahr. Gerade bei solchen Aktionen ist es ganz besonders wichtig, vorher ein Datenbank-BackUp zu machen!

Wenn man nicht allzu viele Blogposts hat, kann man die Daten auch per Hand übertragen. Bei einer großen Anzahl Posts, die sich über Jahre angesammelt hat, wirds schwierig. Aber das ist eben so: Wenn man sich einen Ferrari zulegt, passen die alten Winterreifen vom Golf auch nicht mehr.

Es spricht allerdings auch nichts dagegen, das SEO-PlugIn mit Thesis weiterlaufen zu lassen. Ich hatte das mit wpSEO mal getestet, es funktionierte einwandfrei.

» Mach auch aus deinem Blog einen Ferrari. Hol dir Thesis.

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Das schien mir auch eine sehr plausible Lösung zu sein, bis Dieter in seinem Kommentar darauf hinwies, dass Google die H1-Überschriften weniger stark gewichtet als die H2-Überschriften.

Merkwürdig fand ich auch von Anfang an, dass in den Thesis-CSS-Dateien keine Formatierungsanweisungen für H2-Überschriften auf den Beitragsseiten vorhanden ist. Ich hatte mich zunächst darüber gewundert, mir dann aber einfach selbst eine CSS-Anweisung für die custom.css gestrickt.

Gestern habe ich erfahren (Rick Beckmann hatte es erklärt), dass das thesiseigene Überschriftenkonzept davon ausgeht, dass Zwischenüberschriften in den Beiträgen mit H3 ausgezeichnet werden. Das wäre auf der Startseite nur folgerichtig: Blogname H1, Blogtitel H2 und Zwischenüberschriften H3. Auf den Beitragsseiten wäre dann aber der Beitragstitel H1 und die nächstfolgende Zwischenüberschrift H3. H2 fehlt.

Stört das einen großen Geist? Macht sich Mutter Google bei der Bewertung etwas daraus? Ich weiß es nicht. Was meint ihr?

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Thesis behauptet von sich selber, das suchmaschinenfreundlichste WordPress-Theme auf dem Markt zu sein. Ob das stimmt oder eine PR-Übertreibung ist, weiß ich nicht. Ich habe auch sehr gute Erfahrungen mit den Revolution Themes gemacht. Dass Thesis aber sehr gut für Suchmaschinen optimiert ist, ist unbestritten. Die folgenden Punkte zeigen, warum das so ist.

1. Valider HTML-Code

Das ist selbstverständlich, sollte man meinen. Ist es aber nicht. Viel zu viele Themes sehen zwar gut aus, fallen aber bei der Validierung durch. Thesis ist XHTML-1.0-strict-konform. Abweichungen vom Standard kommen mit der Zeit von ganz alleine ins Blog, durch nicht-valide Textauszeichnungen, durch Plugins und durch Bannereinblendungen. Da muss nicht das Theme noch eigene Fehler mitbringen.

Doctype Declaration XHTML 1.0 Strict//EN

2. Sinnvoll strukturierter Quelltext

a. Hierarchie der Überschriften

Wisst ihr, wieviele WordPress-Themes es gibt, die auf jeder einzelnen Seite den Blognamen als Überschrift erster Ordnung (h1) und den Beitragstitel als Überschrift 2. Ordnung (h2) auszeichnen? Das WordPress-Default-Theme Kubrick gehört auch dazu. Suchmaschinen bewerten genau wie Menschen die Hauptüberschrift sehr hoch. Da macht es wenig Sinn, wenn die aus dem Blognamen generiert wird und auf allen Seiten identisch ist.

Thesis macht auf den Einzelseiten (Posts und Pages) den Beitragstitel zur Überschrift erster Ordnung (h1). Zwischenüberschriften im Post sollten dann folgerichtig mit h2 ausgezeichnet werden.

Der Beitragstitel ist H1

b. Der Content – Wichtiges oben, Unwichtiges unten

Suchmaschinen sehen genau wie Menschen das, was auf einer Seite zuoberst steht, zuerst. Suchmaschinen halten das, was oben im Text steht, für wichtiger, als das was unten steht. Suchmaschinen lesen lange Seiten auch nicht immer zuende. Darum sollten wichtige Keywords und Sätze möglichst weit oben im Quelltext auftauchen.

Das Thesis-Theme hält sich an diese Regel. Der Contentbereich steht immer oben, die div-Container für die beiden Sidebars immer unten. Egal welche Anordnung für die Ausgabe man im Optionsmenü von Thesis ausgewählt hat.

Festlegen der Spaltenanordnung im Design Options Panel

3. Nichtindizierung der Tag-Archive

Tag-Archive sind die Übersichten aller mit einem Tag verschlagworteten Seiten. Die von Google indizieren zu lassen macht wenig Sinn, weil sie in den Suchergebnislisten (SERPs) mit den wichtigeren Posts und Pages konkurrieren und diese sogar verdrängen können. Thesis bietet im Options Panel die Möglichkeit, wahlweise die Tag-Links mit einem rel=nofollow und die Tag-Archive mit einem noindex-META-Tag zu versehen. Das Gleiche würde ich mir auch für die Archivseiten und die Kategorie-Übersichten wünschen, alle Seiten eben, die aus dem archive.php-Template generiert werden. Kommt vielleicht in einer späteren Version dazu. Bis dahin hilft das wpSEO-Plugin aus.

Noindex oder Nofollow für Tag-Archive

4. Benutzerdefinierte Meta-Tags: Seitenbeschreibung und Keywords

Über Custom Fields hat man bei Thesis die Möglichkeit, jedem Post und jeder Seite eine eigene Meta-Description und eigene Keywords mitzugeben. Das bedeutet, man braucht eigentlich kein SEO-Plugin mehr. Das kann Thesis selbst. Trotzdem ist Thesis für alle, die darauf nicht verzichten wollen, so eingerichtet, dass es die weitverbreiteten SEO-Plugins All in One SEO und SEO Title Tag erkennt. Die Thesis-eigenen Meta-Tags werden dann unterdrückt und nur die der Plugins ausgegeben. Auch mit dem in der deutschsprachigen Blogosphäre immer mehr Fuß fassenden wpSEO funktioniert das reibungslos. Ich habe es ausprobiert.

Benutzerdefinierte Metatags per Custom Fields

Das wären aus meiner Sicht die vier wichtigsten Punkte zur Suchmaschinenfreundlichkeit des Thesis-Themes. Darüberhinaus gibt es noch ein paar kleinere Einstellungen, wie z.B. die Auszeichnung aller Links zur Homepage mit Nofollow und die Variationen im Title-META-Tag. Die schienen mir aber nicht so bedeutend zu sein. Jedenfalls habe ich bisher noch keine schlechten Erfahrungen mit Follow-Links zur Homepage gemacht.

Ich denke, es ist jetzt klar geworden, warum dieses Theme den Suchmaschinen-Bots keine Steine in den Weg legt. Im Gegenteil. Das Ziel Suchmaschinenfreundlichkeit ist zu über 90% erreicht. Die restlichen zehn Prozent haut ein gutes SEO-Plugin raus bis sie in einem der folgenden Thesis-Updates im Theme direkt eingebaut werden.

Thesis rockt! Get it now! · Live Demo

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